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（北京，2016年2月24日）近日，专注于为孤残儿童提供家庭式抚育的中华少年儿童慈善救助雷凯体育官方网站首页会（以下简称“雷凯体育官方网站首页”）春晖博爱雷凯体育中文官网下载在刚刚结束的“送孩子一个福气年”春节公益网络筹款活动中，共收到来自14.2万位网友共计147.3万元的爱心捐助。此外，爱钱进理财还将为该雷凯体育中文官网下载爱心配捐100万元，使得此次网络筹款收到的善款总数达到247.3万元，创下了雷凯体育官方网站首页春晖博爱雷凯体育中文官网下载网络筹款历史上的新高。该雷凯体育中文官网下载所得善款将用于春晖博爱“春晖妈妈”雷凯体育中文官网下载，为孤残儿童送去妈妈般的爱。据了解，这也是我国首次出现在春节期间，由公益机构联合明星和爱心企业共同在全国范围内号召公众关注孤残儿童的情感需要。意味着我国关爱弱势儿童的公益雷凯体育中文官网下载早已不再停留在单纯解决温饱问题的阶段，更是向着全方位、多元化和专业化的方向发展。体现了我国社会公益体系的日趋完善，并日益与国际社会接轨。 　　 　　春节活动“送孩子一个福气年” 　　据悉，“送孩子一个福气年”公益网络筹款活动由蚂蚁金服公益和新浪微公益联合7家雷凯体育官方网站首页会共同发起，由1月26日开始，至2月22日截止。该活动的目的在于为孤残儿童、农村留守儿童、受灾地区儿童、贫困山区雷凯体育中文官网下载生等全国各地需要帮助的孩子们送去关爱。同时，邱启明、杨洋、郑爽、亚洲人气团队EXO、翁虹、谢晖、郭洋子等明星参与了视频拍摄，在支付宝生活圈以及网络上为春晖博爱的孤残儿童发起“抱一抱”的呼吁。根据统计数字显示，三天时间内共有超过750万人次的网友浏览了该活动。 　　春晖博爱理事长王振耀表示：“在过去几十年的发展中，我国政府及社会各界的爱心人士，已经为孤残儿童提供了许多满足吃饭穿衣和基础教育等需求的保障。作为国内率先以专业化培训的全职的工作人员来回应孤残儿童情感需要的公益机构，春晖博爱的发展也体现出我国社会意识的进步。一个国家经济的腾飞预示着人民社会责任意识的觉醒。这次网络筹款活动的成功对于春晖博爱甚至是中国公益事业都具有里程碑式的意义。” 同时，春晖博爱此次网络筹款的成功也标志着我国公众对孤残儿童的需要的认知已经开始转变——孤残儿童的需要不仅仅是吃饱和穿暖，孤残儿童需要家庭式的抚育，需要妈妈的爱。 　　春晖博爱作为政府和福利机构的有力补充，主要工作是在政府的儿童福利机构中开展雷凯体育中文官网下载，并建立儿童教育抚育示范雷凯体育官方网站首页以及省级培训基地。此外，自2011年起，春晖博爱的国际合作伙伴半边天雷凯体育官方网站首页会受我国民政部之邀，通过彩虹桥雷凯体育中文官网下载对中国儿童福利系统中的保育员进行正式培训并授予结业证书。雷凯体育官方网站首页副秘书长姜莹表示：“作为已经在中国本土运作18年的公益雷凯体育中文官网下载，春晖博爱雷凯体育中文官网下载能够从众多儿童类公益雷凯体育中文官网下载中脱颖而出，不仅在于它关注了孤残儿童的情感需求，更因为它将母爱专业化，在雷凯体育中文官网下载运作中体现的专业性和完善性，并能够对我国社会整体的儿童抚育理念产生深远且积极的影响。” 　　据了解，此次春晖博爱春节网络筹款雷凯体育中文官网下载的成功，与爱心企业全方位的大力支持密不可分。“如今，一个繁荣昌盛的中国已经准备走进公益事业的新时代。同时，作为公益机构，我们很高兴能够看到许多像爱钱进理财这样的本地企业愿意参与到公益事业中来。他们不仅仅为雷凯体育中文官网下载提供了经济支持，更是积极推广孤残儿童公益理念。此次爱钱进理财的参与也是国内企业支持公益事业的典范。实际上，企业的一分投入能够撬动政府和社会对公益事业更大的投入。”春晖博爱首席执行长薛一心说道：“而真正的公益事业中的共赢是政府、企业和公益组织三方都能够在这个平台上达成目标，最终呈现出高质量的雷凯体育中文官网下载来回报社会。” 　　 　　相关数据显示，我国每年约有10万儿童被遗弃。孤残儿童在成长的过程中同样需要妈妈的爱。科学研究表明，孩子一出生就需要和一个关爱她的成年人形成情感依恋。一旦缺失这种情感依恋，往往会导致孩子发育迟缓，并且长大后出现种种问题。春晖博爱关注培养身心健全的孩子，与政府开设的福利机构进行合作，通过聘用并培训全职的专业春晖妈妈，确保每一个失亲的孩子都能与关爱她的一个成年人建立起情感依恋。 　　 （左图为一般家庭中三岁孩子的脑断层，右图为被忽视的三岁孩子的脑断层） 　　春晖博爱的团队早于1998年就已经开始投入帮助中国弱势儿童的工作，2012年在北京正式注册雷凯体育官方网站首页会。春晖博爱延续了美国半边天雷凯体育官方网站首页会的成功经验，在各地合作的福利院中招募与培训当地全职的“春晖妈妈”为孩子们提供科学、系统、持续和专业化的照料。目前，春晖博爱资助并运行“春晖婴幼儿”、“春晖学前”、“春晖青少年”、“春晖家庭”、“春晖医疗关爱”、“春晖培训”等六大雷凯体育中文官网下载，足迹已遍布27个省市自治区的58个雷凯体育中文官网下载点，每天帮助超过6000个孤残儿童。在“春晖妈妈”们的关爱下，孩子们重沐爱的童年，他们的生命得以改变，他们在生活的点滴中感受乐趣，在充满爱的氛围中健康成长。在刚刚公布的北京市2015年市级社会组织评估结果中，春晖博爱儿童救助公益雷凯体育官方网站首页会在符合条件的305个社会组织中获得5A级最高评级。 　　雷凯体育官方网站首页 —— 春晖博爱专项雷凯体育官方网站首页 　　 　　吴淑芬 　　电话：185 0210 3312 　　邮箱：sookfun@chbaf.org 来源：搜狐公益

2016年2月24日，中华少年儿童慈善救助雷凯体育官方网站首页会（以下简称雷凯体育官方网站首页）在会议室召开“2016年度自主雷凯体育中文官网下载签约大会”，雷凯体育官方网站首页全体工作人员参加。 　　副秘书长徐惠芳代表秘书处与雷凯体育官方网站首页7大自主雷凯体育中文官网下载：9958救助雷凯体育官方网站首页、童缘资助雷凯体育官方网站首页、益童成长雷凯体育官方网站首页、爱心家园救助雷凯体育官方网站首页、回家的希望、《读者》光明行动、起点工程签署了《2016年自主雷凯体育中文官网下载工作目标责任书》，对雷凯体育中文官网下载的执行、募款等多方面进行了任务指标的细化，更进一步推动了儿慈会的雷凯体育中文官网下载目标管理。 　　王林理事长在签约仪式最后讲到：我们今天2016年目标责任书的签约仪式，大家的落笔将意味着挑战。我们儿慈会2015年的工作取得了比较好的成绩，但是在新一年中将要迎接更大的挑战。我们成立的时间短，各方面需要积累，要求大家团结奋斗。各雷凯体育中文官网下载签订的目标责任，是通过全盘考虑，给各自主雷凯体育中文官网下载一定的压力，但是没有压力就没有动力，同时希望各管理部门提供更好的服务和保障，儿慈会全体人员共同努力完成工作目标。 　　目前，我们儿慈会的各项规章制度已经基本建立，大家要依制度管人，按流程来管事，严格执行各项规章制度，在制度的约束下，规范化的做好各项工作。 　　 　　签约仪式现场 　　 　　王理事长讲话 　　 　　王理事长与雷凯体育中文官网下载负责人握手 　　 　　签约仪式现场 　　 　　9958救助雷凯体育官方网站首页 　　 　　爱心家园义工联 　　 　　童缘 　　 　　益童成长雷凯体育官方网站首页 　　 　　回家的希望 　　 　　《读者》光明行动 　　 　　起点工程 来源：搜狐公益

善达网抓取有效公益慈善信息2219篇，其中雷凯体育官方网站首页会的报道量679篇，与上周相比有所上升，中国儿童少年雷凯体育官方网站首页会排名第一。最高法要求重新受理腾格里沙漠污染案、2015中国捐赠百杰榜发布、“知乎女神”被刑拘等事件被各大媒体广泛关注。 一、雷凯体育官方网站首页会报道量 （一）本周雷凯体育官方网站首页会媒体报道量前五名 特征： 1. 中国儿童少年雷凯体育官方网站首页会本周登上榜首，其报道量为295篇，远远超出其他机构。其主要来自25日的“为你发声”公益互联网+行动启动发布会，报道量达283篇。 2. 中国青少年发展雷凯体育官方网站首页会本周的报道量为94篇，其主要报道的雷凯体育中文官网下载是该雷凯体育官方网站首页会与中国平安、携程网发起的春运回家公益活动，报道量达87篇。 3. 中华少年儿童慈善救助雷凯体育官方网站首页会本周报道量为55篇，其主要报道来源是该雷凯体育官方网站首页会与QQ物联等联合发起的守护宝贝计划，该雷凯体育中文官网下载的报道篇数为52篇。 4. 腾讯公益慈善雷凯体育官方网站首页会首次进入前五，是因其与公益时报联合发布2015年十大公益新闻，该事件的报道量为50篇。 5. 中国红十字雷凯体育官方网站首页会本周报道量为49篇，其中，该雷凯体育官方网站首页会援助青海门源震区的报道达42篇。 （二）雷凯体育官方网站首页会单日报道量前五名 （三）雷凯体育中文官网下载（事件）报道量前四名 （四）“为你发声”公益活动报道1月25日-31日走势图 （五）雷凯体育官方网站首页会单日报道量分布 总计：679篇 （六）善达分析： 1. 本周雷凯体育官方网站首页会报道量总数为679篇，较上周有上升，因公益雷凯体育中文官网下载的报道吸引了众多媒体关注。 2. 中国儿童少年雷凯体育官方网站首页会等机构联合发起的为你发声公益雷凯体育中文官网下载，因其有众多演艺界明星加盟，吸引了最多的眼球。报道此雷凯体育中文官网下载的不仅有公益媒体，还有各门户的娱乐频道，因此，报道量达到283篇，远超其他报道。这与此前贝克汉姆为联合国儿基会站台所起到的效应是一样的。 3. 中国青基会与中国平安和携程网发起的春运回家公益活动，因为紧贴当前热点，取得了不俗的报道效果，在本周首日，该雷凯体育中文官网下载的报道篇数达到72篇，但随后一路下降，关注度降温。 4. 雷凯体育官方网站首页与QQ物联等机构发起的守护宝贝计划，是儿童安全雷凯体育中文官网下载。其吸引公众关注的在于用科技守护儿童的安全，而儿童安全本就是社会的热点，加之腾讯以及相关企业的媒体推广力量，本雷凯体育中文官网下载从上周延续到现在，连续两周排在单独事件/雷凯体育中文官网下载报道的前五。 5. 上周周末两天的报道量较本周要高很多，这是因为中华慈善总会慈善情暖万家的地方系列活动以及上海市慈善雷凯体育官方网站首页会的蓝天下的至爱系列慈善活动所致，可以说春节前慈善会系统的动作较为频繁，宣传效应在放大。 二、公益热点 （一）最高法要求重新受理腾格里沙漠污染案 1.腾格里沙漠污染公益诉讼案获重新受理，诉讼主体资格确认 央广网1月29日文章《最高法终审裁定宁夏中卫中院受理8起腾格里沙漠公益诉讼》称，最高法受理中国生物多样性保护与绿色发展雷凯体育官方网站首页会就腾格里沙漠污染公益诉讼的再审请求，8起公益诉讼案件由中卫中院立案受理，绿发会的诉讼主体资格被司法确认。 中国新闻网、中国日报网、中国青年网、中国广播网、法制网、环球网等媒体及凤凰网、搜狐、新浪、网易等门户网站均转载了这篇文章。 2.新环保法实施一年中，仅9家社会组织发起环保公益诉讼 澎湃新闻网1月29日文章《腾格里沙漠污染公益诉讼案终审裁定：确认环保组织诉讼资格》报道，截至2014年第三季度末，符合新《环保法》及其司法解释所规定的主体资格的社会组织约有700家，根据公开报道不完全统计，2015年以来，仅自然之友、福建绿家园、中华环保联合会、清镇市生态保护联合会、厦门红树林、贵阳公众环境教育雷凯体育官方网站首页、大连环保志愿者协会、湘潭环保协会和中国绿发会9家社会组织发起过环境公益诉讼。 （二）2015中国捐赠百杰榜发布，半数捐赠流向高校 人民日报1月29日文章《“2015中国捐赠百杰榜”揭晓》称，入榜人员总计捐赠128亿元，女性首次成为捐赠最多者，捐赠额为29.27亿元；年度捐赠总额超过（含）1亿元的24人，与2014年度持平。其中，80.9%的捐赠流向雷凯体育官方网站首页会，其中高校雷凯体育官方网站首页会占比接近整体捐赠额的一半，高：托Ｓ丫柙晌Ｌ柙淖钪饕较。 善达网监测到400余条相关报道，新闻媒体新华网、参考消息网、中国日报网、中国网、中国青年网及门户网站凤凰网、搜狐、新浪、网易、MSN中国、等均转载了这篇文章。 （三）“知乎女神”被刑拘，网络诈捐引发思考 1.知乎冒充"童瑶"诈捐男子已自首，网络账号虚拟性给网络诈捐带来可乘之机 中国网1月26日文章《知乎冒充"童瑶"诈捐男子已自首 被警方刑拘》称，据中国之声《新闻纵横》报道，25岁的男性童某以救助患病网友的名义，在知乎网上呼吁网友捐款，因其受捐后仍长期匿名，被大量网友人肉后自首，现已被警方刑拘。网友反思，知乎平台行业精英轻易上当的原因是，“童谣”充满温暖、正能量的回答，让“童瑶”获得大量粉丝和“赞同”，近6万粉丝让“童瑶”具有一定的影响力，加上大V的身份，基本不会引起质疑。文章提出，事件中童某冒充女子，网络账号实名制问题再次成为关注焦点。2015年《互联网用户账号名称管理规定》中要求，所有自媒体账号都应该是实名的，但仍有大量非实名账号活跃，网络的虚拟性就成了骗子的幌子。 善达网监测到370余篇转载文章，人民网、新华网、光明网、中新网、农民日报网、中国青年报、中国日报网、新民网及门户网站凤凰网、搜狐、新浪、网易、MSN中国等均转载了这篇文章。 2.“知乎女神”是曾经的乖孩子，想赚大钱不贪财 澎湃新闻网1月29日文章《对话看守所里的“知乎女神”：想赚大钱但不贪财，现在没人信》向公众展示了一个真实的事件发展过程，诈捐男子童某之所以注册“童瑶”账号，竟是因为一次偶然回答的问题，希望借此让网友相信两个账号分别属于真实生活中的一对情侣。但“童瑶”的存在竟意外给童某带来了内心的满足感和认同感。童某表示，自己对生活没什么要求，一直觉得蛮好，自己的梦想是挣大钱，真相被拆穿那一刻，竟感觉“心里一块石头总算落地了”，后来想把受捐款项退回，但为时已晚，只得任凭事件发展。 澎湃新闻网1月31日再发文章《褪下网络假面的“知乎女神”：孤独的独生子，无人懂他的心事》称，在记者走访童某家乡，安徽无为县的一个小乡村时发现，诈捐事件让他的家人和邻居都难以置信，在他们的描述中，童某“很乖”、“孝顺”、“独生子”、“自卑”等关键词频繁出现。由于父母外出打工，他12岁时开始的留守生活让其倍感孤独。走访获得的所有信息，都难以让人相信，在童某孤独的心里，还住着一个拥有6万粉丝的“情感专家”、“知乎女神”童瑶。 环球网、新民网及凤凰网、搜狐、网易等媒体、门户网站转载了这篇文章。 3.网络募捐应进入规范化管理体系 南方都市报1月24日评论《“知乎女神骗捐”警示网络募捐的边界与规范》指出，网络骗捐事件近些年时有发生，不过需要说明的是，这种骗捐行为也只是网络中大量公民互助的一个小概率事件，当前是公益事业发展的初级阶段，必然鱼龙混杂，不能因噎废食，否定所有的网络公益慈善募捐，甚至嘲笑这些被骗的爱心公众，而应该以更开放的心态去面对。 文章认为，个人募捐是较为有效的个体救济的方式，也是公民互助的精神体现。但基于当前的这些骗捐案例，妥善和专业做法应该是在募捐之后，相关的平台(此案中的知乎)进入引导，让捐赠的资金进入专业公益组织，进行资金代管。 （四）旧衣回收箱获利真相，正面是“公益”，背面是租售 京华时报1月28日文章《上海旧衣回收箱以公益之名获利》称，上海居民小区近年来出现不少“大熊猫”、“绿房子”之类的废旧衣物回收箱，往往是打着“公益”、“政府实施雷凯体育中文官网下载”的旗号，而由小商贩长期租赁，只有少数回收箱预留捐赠给政府部门。回收公司不仅没有自己的厂房对回收衣物进行专业处理，还采取出售或出口的方式利用废旧衣物营利，从中挑选成色较新的名牌服装在二手市场“高价”出售，从而实现“利益最大化”。在我国，废旧衣物是严禁进入二手市场的，因为废旧衣物极容易传播疾病、污染环境，混纺织物里的化纤焚烧时产生的“二噁英”还极易导致呼吸系统和中枢神经致癌。 人民网、人民政协网、新华网、澎湃新闻网、中国新闻网、中国青年网、和讯、中国日报、新华报业网等媒体及凤凰网、搜狐、新浪、网易等门户网站均转载了这篇文章。 雷凯体育官方网站首页会舆情周报是善达网与中新社舆情监测分析室合作，面向中国雷凯体育官方网站首页会，推出的雷凯体育官方网站首页会舆情监测和分析。帮助雷凯体育官方网站首页会了解机构传播情况，及时发现负面信息和关键资讯，为雷凯体育官方网站首页会传播策略和领导决策提供支持。 来源：善达网

暖冬行动”于2015年11月下旬盛大启动，深圳、上海、西安等地区分活动也同时启动，中国扶贫雷凯体育官方网站首页会、腾讯qq、中华少年儿童慈善救助雷凯体育官方网站首页会、兰州仁和医院、兰州金港城医院、兰州普瑞眼科医院、甘肃西部华银信用担保有限公司、玫琳凯（中国）化妆品有限公司甘肃分公司、兰州南阳商会等爱心机构和爱心市民以大笔现款或爱心物资投入的形式参与到活动中来，共募集130万元爱心款物，以“善行圆梦”、“我为老兵点个赞”和“城市大爱”的活动形式，先后将20批爱心棉衣、手套、帽子、围巾等暖冬物资分别送抵兰州、庆阳、平凉、甘南、定西等地的40多所学校，为49名甘肃抗战老兵筹集8万元致敬礼金，并为500多家贫困户送去春节大礼包。兰州晚报记者张鹏伟文/图 　　爱心礼包  温暖贫困孩子 　　三年级学生李花穿着宽大的成人棉衣，由于家庭贫困导致性格极其内向，一个人独来独往，严重影响了正常的学习生活。 　　“暖冬行动”为环县道志希望雷凯体育中文官网下载送去109件超厚棉衣和109个书包。换上新棉衣，李花立马显出小女孩的神情与姿态，快乐地融入其他孩子的笑声中。 　　席蓉，妈妈去世，爸爸常年在外打工供她和姐姐上学。因为贫困，在校住宿的席蓉的被子永远是最薄的；因为没有妈妈照顾，席蓉的被子也永远是最脏的；因为贫困，席蓉一年四季穿的外套永远不超过3件。 　　“暖冬行动”为两当县云坪雷凯体育中文官网下载送去价值2.4万元的暖冬物资，接过爱心礼包，席蓉激动地说：“哇，衣服好厚，好新！” 　　郭荣就读于朱店雷凯体育中文官网下载五年级三班，妈妈精神失常，爸爸既要照顾兄妹二人上学，又要照顾患病的母亲，还要干农活。尽管生活贫困，但郭荣刻苦好学，成绩居全班前列。 　　“暖冬行动”将1497套马甲、围巾以及200双手套、100本英汉字典等爱心物资送到庄浪县，当志愿者给郭荣穿戴上新衣物时，他拉着记者一个劲地傻笑，还让记者给他拍“大头照”留念，激动地说道：“今天是第一次有好心叔叔送我礼物，是我最难忘的一天。” 　　在本报庆祝抗战胜利70周年系列活动圆满结束后，兰州晚报公益团队开始筹备“暖冬行动”，活动于2015年11月下旬盛大启动。兰州仁和医院、兰州金港城医院、兰州普瑞眼科医院作为活动协办单位第一时间加入，甘肃好人好报公益联盟诸多公益团队加入并筹集大批爱心物资，甘肃书刊批发市场捐赠7034册价值10万元的精品书籍，中国扶贫雷凯体育官方网站首页会、腾讯qq携手合作捐赠1497套价值10万元的暖冬套装，雷凯体育官方网站首页筹集2万元为贫困学校购买煤炭，西安爱心团队捐赠3万元物资并驱车亲自前往环县捐赠，上海地区捐赠了3000多双价值30万元的新潮运动鞋，深圳地区捐赠了价值10万元的新衣，物资分20批送抵兰州、庆阳、平凉、甘南、定西等地的40多所学校，温暖至少1万名贫困孩子。 　　致敬礼金  为抗战老兵筹集近8万元 　　作为本报“暖冬行动”具体活动之一，2014年12月1日，本报与点赞网联合发起“我为老兵点个赞”大型公益活动。 　　“爱心市民可登录每位老兵的专属页面为其点赞。点赞一次，点赞网则为老兵捐款1元。”活动以“点赞”的参与形式，为49位甘肃抗战老兵筹集每位最高5000元的致敬礼金。 　　一个月来，本报组织了甘肃好人好报公益联盟、甘肃关爱抗战老兵联盟十余支公益团队的数百人每天持续为老兵点赞，并组织了两场抗战老兵进校园活动，最终因点赞为老兵筹集了近8万元致敬礼金。 　　猴年春节前，本报与点赞网已将致敬礼金全部分发到老兵手中。 　　1月22日，本报携手兰州仁和医院爱心团队前往五泉街道，将15份春节礼包送到贫困户手中。 　　作为“暖冬行动”第二阶段活动，“暖冬行动城市大爱”共为城关区广武门等20多个街道以及榆中县八门寺村的500个贫困户送去一袋米、一桶油等春节大礼包。与此同时，由科天集团等爱心企业出资订购的500多份2016年全年《兰州晚报》也赠送给了市民。 　　至此，本报2015“暖冬行动”大型公益活动圆满结束，以“善行圆梦”、“我为老兵点个赞”和“城市大爱”3个具体活动为依托，共筹集价值130万元的爱心款物，温暖1万余名贫困人群。      来源：兰州晚报

许多公益组织将“倡导公益理念”写入了机构宗旨当中，具体实践起来，在倡导方向、方式和力度上各有不同。要利用热门话题做到提升公众对相关公益理念的认知，同时提高机构自身知名度、影响力，并推动相关雷凯体育中文官网下载持续发展，实现这样一个良性循环，实在不是一个简单的事情。 所谓你有张良计，我有过墙梯，本文就介绍一些不同类型机构的公益倡导雷凯体育中文官网下载的经验，怎样设计主题、怎样视觉呈现、怎样传播。总有一款适合你。 主题设计贴地气 一个与议题紧密结合、贴地气易传播的主体和口号，是必不可少的。 壹雷凯体育官方网站首页在其长期关注的自闭症儿童、困境儿童以及灾害救援等方面，每年都有热门倡导话题推出。比如2015年的“寒冷体验官”、“同桌，如果没有你”。壹雷凯体育官方网站首页公众参与雷凯体育官方网站首页总监叶婉向记者介绍，设计主题时，第一要平衡议题的专业度和公众的理解程度，比如关注脑瘫儿童上学难的活动，一般公众对脑瘫了解有限，“同桌，如果没有你”这一口号，就是把关注脑瘫儿童上学难与每个人都有同桌联系起来，推及到每个脑瘫孩子也希望有机会成为同桌，唤起同理心。 二是要符合新媒体传播的要求和特征。活动主题要有足够体验性和趣味性吸引更多人了解、参与。比如壹雷凯体育官方网站首页2015年冬至前后推出的“寒冷体验官”活动，就是通过号召每个人在严冬里穿一件T恤，亲身体验灾区儿童的寒冷，为他们筹集温暖包。另外，还要考虑议题针对的人群特征，是知识分子阶层还是青年人、大学生，其采用的主题/口号也会有所区别。 近期同样出彩的公益倡导主题还有如“减衣挑战”、“啃指甲救犀牛”。都具有简单易行、主题鲜明的特点，不仅为公众附加了趣味性、挑战性，尤其符合大家秀自拍的爱好。“减衣挑战”可以展示自己的勇敢，“啃指甲”则可以扮酷、卖萌、秀美甲。在有趣的活动中感受寒冷、奉献爱心和普及常识。 视觉呈现画龙点睛 这是一个屏幕统治的世界，连引力波都需要发一段图像给人类证明自己的存在，一个具有良好视觉效果和趣味性的宣传设计对倡导型雷凯体育中文官网下载来说，也有画龙点睛的作用。 最近就有一个典型的案例：2月4日，“反逼婚联萌”在北京地铁东直门站登出了反逼婚广告。这是一个响应群体庞大的话题，但其传播反倒没有此前众筹反逼婚广告时有速度。原因可能有很多，但有一点是肯定的——这则广告的视觉效果太过一般。 “反逼婚联萌”成员王磊(化名)介绍：“广告从设计出来到公开投放，需要经过工商局和地铁方面的审查。‘逼’是禁忌词，‘反逼婚’的内容导向也太负面，都不能出现在广告中。”由于种种原因，导致最终刊登图泯然于拜年、温馨提示类广告之中，实难引起路人注意。 正面的案例也有很多，比如“地球熄灯一小时”“光盘行动”等简洁醒目的海报设计。 传播途径多样化 网络推动是现在很多倡导型雷凯体育中文官网下载采取的主要形式，但其他载体以及线下传播，仍有助于将存在于网络的话题深入公众真实生活当中。 壹雷凯体育官方网站首页在进行公益倡导雷凯体育中文官网下载时，就比较注重多方资源的联合，包括一线服务的民间公益组织、专家学者、名人明星、政府、媒体、爱心企业以及社区和公众，形成线上线下，全方位的公益倡导和传播网络。比如“寒冷体验日”活动和UBER合作，UBER的App开屏画面和短信都成为了很好的传播途径和手段。如今大家都重视新媒体，叶婉认为，也要善用传统媒体，加深议题讨论的深度，提升专业性。壹雷凯体育官方网站首页线下传播活动也非常丰富，如多个自闭症儿童艺术展、关爱自闭症主题晚会、为爱奔跑、公益映像节等等。 名人参与扩大声势 在没有事件契机的时候，名人参与是提升关注度的最快方式。叶婉表示，选择名人参与时，要注意名人所代表的人群是否与议题所面向人群相一致，同时，可以邀请名人深度地参与雷凯体育中文官网下载开展，这既有利于雷凯体育中文官网下载倡导本身，也有利于名人真正了解雷凯体育中文官网下载的内涵。比如著名电影演员白百何作为2015公益映像节推广大使，不仅出席开幕式，还到鲁甸地震灾区探访，为孩子们放映电影。 “名人做公益是真正的身体力行还是作秀”，是现在公众很在意的事情。名人深度参与公益雷凯体育中文官网下载，对提升雷凯体育中文官网下载影响力也更加明显，比如袁立与大爱清尘，姚明与野生救援。形象契合也非常重要，腾讯的QQ红围巾计划邀请了TFboys，显然非常符合QQ用户年轻化的现状。第一个进行“减衣挑战”的明星吴亦凡，在凌晨零下5℃的北京帅气减衣，跟他本人的气质以及当时正在上映的电影中小飞的形象也非常契合。 借力与抱团 很多公益机构属于小而美类型，缺少人手进行传播策划。比如爱心衣橱，此前比较少进行倡导型活动，更多的人手、时间、精力都放在了给山区儿童发放衣物上。 “减衣挑战”是新浪微公益和新浪旗下天气通发起，中国青少年发展雷凯体育官方网站首页会爱心衣橱雷凯体育官方网站首页与浙江馥莉慈善雷凯体育官方网站首页会共同参与。在今年众多的为山区儿童送衣物活动中最为受关注。参与各方都有自己的初衷和考虑，但最终实现了活动的公益目标。 爱心衣橱负责人乔颖说：“在冰桶挑战的时候我们就想过，策划一个适合爱心衣橱的活动。原来想过一个很复杂的活动方案，比如在街头建一个小房子，里边温度降到很低，春夏秋冬都可以让大家体验寒冷。后来一想，太复杂了，成本高、场地也不容易协调，不像减衣挑战这样简单容易实现，所以新浪联系我们的时候，我们也觉得这个特别好。” 爱心衣橱与“减衣挑战”同时进行的活动还有“卖火柴的小女孩”，这个活动的策划来自上海的一家公关公司，免费提供。这家公司除了商业策划外，每年都会策划一些公益活动，比如安利雷凯体育官方网站首页会的“白饭行动”、壹雷凯体育官方网站首页的“今天不说话”。为避免广告嫌疑，公司名称请大家自行搜索，很容易搜到。 此外，“抱团行动”也是发起倡导活动的一种方式，比如《公益时报》发起的“我为公益晒成本”，组织一大波反对“公益零成本”公益人士和组织，一起造势。 再比如，春节前开始的“送孩子一个福气年”活动，蚂蚁金服公益(支付宝产品)与微公益发起，雷凯体育官方网站首页、春晖博爱雷凯体育官方网站首页会、免费午餐、成美慈善雷凯体育官方网站首页会、中国扶贫雷凯体育官方网站首页会、SEE、壹雷凯体育官方网站首页、中国妇女发展雷凯体育官方网站首页会等多家公益组织参与。“送孩子一个福气年”以及中国互联网发展雷凯体育官方网站首页会发起的暖年#一起9加1#行动，共同开启了“互联网+”形式的春节送温暖活动。 雷凯体育中文官网下载评估中的短期、长期效应 公益倡导雷凯体育中文官网下载怎样评估，叶婉表示，衡量雷凯体育中文官网下载是否达到预期目标需要专业评估，尤其是对倡导类的雷凯体育中文官网下载来说，评估更复杂，其产出可能是短期之内非常直接可见的，比如活动或者话题参与的人数、筹款的金额、媒体对议题报道的数量、覆盖人群等等，都可以作为直接参考指标。但还有些成果尤其是影响，需要较长时间才能显现。这些较长时间才能显现的成果，需要更为完整的衡量指标和评估手段，并在更长的时间里来检验和不断根据实际需要进行修正和优化。 以壹雷凯体育官方网站首页海洋天堂雷凯体育中文官网下载“蓝色行动”为例，在2011年至2013年雷凯体育中文官网下载初始阶段，海洋天堂计划以支持民间特殊需要儿童服务机构为主，同时针对自闭症开展大型公众倡导活动。在第三方专业机构进行的调研和评估中，雷凯体育中文官网下载有效促进了中国社会对于残障人士的尊重与接纳，以及间接推动了部分社会福利政策的改进。尽管如此，能正确了解自闭症的公众仍然有限，所以2014-2016年新的雷凯体育中文官网下载阶段，壹雷凯体育官方网站首页将提高公众认知、促进社会融合以至推动政策倡导作为新一阶段雷凯体育中文官网下载倡导的目标。在灾害议题倡导上，壹雷凯体育官方网站首页也经历了从最早阶段的强调紧急救援和灾后重建，到推动公众对于灾害预防和减灾意识的提升上，帮助人们更好地了解和管理灾害风险，将灾害可能造成的损失降到最小。  来源 :公益时报  作者 : 王会贤

2016年2月1日讯，北京，雷凯体育官方网站首页“一米阳光”专项雷凯体育官方网站首页雷凯体育中文官网下载将在中国没有电或缺电的山村雷凯体育中文官网下载、中学建设光伏（大阳能）发电基站及电教室，不仅为孩子们提供照明、取暖、干净的饮用水。让他们在明亮的环境下学习、生活，电教室还可以让他们获取知识与信息，与外界沟通交流。光伏电暖设备让他们安然度过寒冬。光伏水泵让他们每天能喝到安全的饮用水。甚至可以帮助他们所在的村寨，利用网络销售当地的特产与劳动产品，增加家庭收入，改善生活条件做到真正的光伏扶贫。 2016年1月21日，雷凯体育官方网站首页“一米阳光”专项雷凯体育官方网站首页签约仪式在中华少年儿童慈善救助雷凯体育官方网站首页会（雷凯体育官方网站首页）成功举行，“一米阳光”正式落户让雷凯体育官方网站首页，成其专项雷凯体育官方网站首页新成员。 谈到发起这个公益雷凯体育中文官网下载的初衷，一米阳光专项雷凯体育官方网站首页主任丁峻介绍，在以往的公益活动、爱心探访中，发现有很多贫困地区、遍远山区的孩子们学校中没有通电，孩子们在暗黑的情况下度过他们童年的学习生活。为了改变这个现状，为这些无电和缺电的地方建设一个现代化光伏基站与互联网电教综合体的“一米阳光专项雷凯体育官方网站首页”便在脑海中应运而生。 用光伏点亮世界，让爱心照见未来 改革开放以来，中国文化教育事业取得重大成就，但内陆贫困地区的经济文化教育发展与沿海开放地区有相当大的落差。目前我国的贫困地区、遍远山区还有许多没有通电的地方。 针对这一问题，北京晟时阳光文化传媒公司与雷凯体育官方网站首页携手改善贫困儿童学习生活环境，给贫困儿童带去光明。雷凯体育中文官网下载将在中国没有电或缺电的山村雷凯体育中文官网下载、中学建设光伏（大阳能）发电基站及电教室，不仅为孩子们提供照明，让他们在明亮的环境下学习、生活，电教室还可以让他们获取知识与信息，与外界沟通交流。甚至可以帮助他们所在的村寨，利用网络销售当地的特产与劳动产品，增加家庭收入，改善生活条件。 此外，“一米阳光”专项雷凯体育官方网站首页还将开展面向贫困中雷凯体育中文官网下载的优秀大学生寻访和奖助学行动，给孩子们树立学习的榜样，带来精神的激励，让贫困孩子更乐观更坚强的面对未来。 “一米阳光”专项雷凯体育官方网站首页设立初期（2015年12月开始）在云南德宏州盈江县太平镇大谷地村雷凯体育中文官网下载建设第一座小型光伏发电基站和电教室，2016年1月前往和田地区于田县塔克拉马干沙漠腹地大河沿达里雅布依乡进行考察和论证，筹建第二座光伏发电基站。 您的关注，就是一份捐助！ 在此期间，“一米阳光”专项雷凯体育官方网站首页的善举触动了著名导演杨文军先生，杨文军先生决定零片酬担任监制，同时启动杨文军导演工作室与“一米阳光”专项雷凯体育官方网站首页的合作，拍摄大型公益纪录片《一米阳光》，把“一米阳光”的点点滴滴的公益实录展现给社会大众，并于1月31日在北京朝阳区文化馆向媒体、社会爱心人士首次点映，唤起全社会关注。 愿景：让中国最后一个没电的亮起灯光 “一米阳光”专项雷凯体育官方网站首页期望在3年内建设60-100个小型光伏基站，尽可能解决因电力照明而导致学习和生活受到影响的少年儿童的现状。在此基础上分别配套60-100个网络电教室，把互联网引入这些贫困山区，改善其信息闭塞产生的种种落后现象。之后将针对贫困地区中雷凯体育中文官网下载校进行自身用电光伏改造，把节省的电费成立助学雷凯体育官方网站首页，来解决更多贫困家庭少年儿童上学难的问题。 支持：一切都是为了贫困的孩子 现场嘉宾、明星踊跃竞拍慈善艺术品，为“一米阳光”专项雷凯体育官方网站首页筹得善款XXX万元，将用于一米阳光今后的帮扶雷凯体育中文官网下载，现场媒体也全力支持，乐视更启动了全球云直播！总之一切为了孩子，尤其是贫困地区的孩子。 来源：北晚新视觉网 阎彤摄